Pengertian Iklan, Fungsi, Tujuan, Manfaat, dan Contohnya
Memahami pengertian iklan secara teori akan memudahkan kamu untuk memahami penerapannya dalam praktik. Beriklan merupakan sebuah cara memperkenalkan produk maupun jasa kepada khalayak dan mempengaruhi mereka untuk membeli.
Periklanan bukan hanya sesuatu yang menghabiskan uang, namun dampaknya akan sangat besar terhadap pengaruh penjualan jika berhasil. Untuk itu dalam memilih tim periklanan sebaiknya betul-betul berdasarkan kualifikasi dan seleksi ketat, mengingat perannya tersebut.
Beriklan bisa melalui banyak cara, dari televisi, Youtube, media sosial, bahkan situs web. Kamu juga bisa mengikuti cara lama, yaitu memasang billboard pinggir jalan dengan target market orang berkendara atau berjalan kaki. Videotron juga bisa menjadi salah satu opsinya.
Pengertian Iklan Berdasarkan Para Ahli
Daftar Isi
Daftar Isi
Istilah iklan atau ads pasti sudah tidak asing, terutama jika kamu memiliki toko online dan menggunakan Google Ads, Facebook Ads, dsb. Namun, untuk menyamakan persepsi terkait apa itu ads, kami merangkum berdasarkan beberapa pendapat berikut:
- KBBI menyatakan bahwa ads adalah pesan yang membujuk dan mendorong khalayak ramai supaya tertarik pada barang maupun jasa sesuai penawaran. KBBI masih menjelaskan lokasi beriklan di media massa dan juga tempat umum.
- Kriyantono tahun 2008 mengutarakan bahwa ads merupakan penjualan pesan dengan cara persuasif dari sponsor dalam bentuk komunikasi non-personal. Tujuannya dua, untuk membeli produk dan membayar sejumlah uang ke media pengiklan.
- Wright tahun 1978 mengungkapkan bahwa pengertian iklan adalah proses komunikasi teramat penting karena membantu dalam penjualan barang, memberikan pelayanan serta gagasan dari pesan persuasif.
- Rhenald Kasali juga berpendapat tahun 2002 bahwa iklan merupakan pesan penawaran produk kepada masyarakat melalui media.
- Lee tahun 2004 mengungkapkan bahwa pengertian iklan merupakan komunikasi komersial serta non-personal mengenai organisasi dan produk yang ditransmisi ke masyarakat sesuai target dari media massa, seperti radio, majalah, koran, televisi, dsb.
Masih banyak ahli dengan pengertian iklan yang beragam. Intinya, semua menyatakan bahwa sebuah ads adalah informasi persuasif yang dikeluarkan pihak pemilik produk atau jasa kepada khalayak. Tujuannya untuk mempengaruhi melalui citra kelebihan produk serta jasa tersebut.
Lima Fungsi Ads yang Berhubungan
Ads memiliki lima fungsi yang semuanya saling berhubungan guna membuat barang serta jasa laku keras di pasaran. Kami merangkum kelima fungsi iklan dalam poin pembahasan berikut supaya kamu lebih mudah memahaminya:
1. Memberi Informasi
Semua pengertian iklan adalah informasi, baik itu berujung pada penawaran, namun pada mulanya selalu diawali dengan informasi menarik. Informasi yang diberikan tentu saja seputar produk atau jasa bersangkutan. Bedanya, pemberian informasi dalam iklan ini dikemas semenarik mungkin.
Pada setiap media, kamu bisa melihat keunikan tersebut secara berbeda. Contoh, dari televisi maka menguatkan konsep kreatif melalui ide cerita berupa alur video. Sementara dari internet maka menguatkan alur cerita dari gaya tulisan, desain poster, dan sebagainya.
2. Media Komunikasi
Untuk semakin memudahkan kamu dalam memahami pengertian iklan selanjutnya, kenali juga fungsinya sebagai alat penyambung komunikasi antara pemilik produk dengan target market. Komunikasi biasa kemungkinan sulit membuat orang tertarik membeli produk.
Namun, ketika konsep komunikasi ini dikemas dalam kreasi semenarik mungkin maka besar kemungkinan orang mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut. Lagi-lagi, kunci beriklan adalah dengan mengikuti trend pasar dan mengetahui selera target yang dituju.
3. Media Hiburan
Saking menariknya sebuah iklan dikemas sebagai suatu informasi persuasif maka dalam hal ini ads memiliki sifat sebagai hiburan. Semakin menarik ads maka semakin merasa terhibur penonton maupun pembacanya. Bahkan bisa diingat karena unik dan berbeda sendiri.
Barangkali jika dikaitkan dengan kondisi sekarang maka dapat dikatakan sebuah ads berhasil mempengaruhi perilaku masyarakat ketika masyarakat membuat meme di internet. Ide untuk beriklan tidak mungkin sepenuhnya baru, pasti ada inspirasi dari sana-sini, terpenting adalah pengemasannya.
4. Alat Pemasaran
Keempat, sesuai dengan pengertian iklan bahwa adanya penawaran bertujuan sebagai alat pemasaran produk atau jasa. Tim pemasaran biasanya memiliki target pencapaian yang harus diraih. Demi meraih target bahkan melampauinya disusun berbagai strategi marketing.
Evaluasi rutin akan dilakukan satu tim utuh bersama leader untuk melihat bagaimana perkembangan setiap waktu. Apakah sudah cukup baik, perlu ditingkatkan di mana, evaluasi yang kurang apa saja, dan banyak lagi strategi demi mencapai tujuan utama.
5. Mempengaruhi Ekonomi dan Sosial
Fungsi terakhir dari beriklan adalah mempengaruhi aspek ekonomi, jika yang ditawarkan berupa barang. Nantinya keuntungan diterima oleh perusahaan pemilik produk serta perusahaan yang menyediakan layanan beriklan atau perantara perusahaan 1 dengan umum.
Pengertian iklan atau ads juga berperan penting dalam kehidupan sosial apabila isinya merupakan konten jasa atau layanan masyarakat. Misal, imbauan untuk patuh protokol kesehatan, hemat listrik, hemat air, buang sampah pada tempatnya, dan masih banyak lagi.
Tujuan dan Manfaat dari Beriklan
Sudah paham dengan fungsi dan pengertian dari iklan, sekarang kami bawa kamu menuju pemahaman terhadap apa itu tujuan beriklan. Sebenarnya tujuan dari setiap pengiklan ini relatif, namun jika menarik garis besar maka ditemukan penjabaran berikut:
- Memberikan informasi sesuai dengan isi konten, misal terkait produk terbaru perusahaan, informasi lowongan kerja, informasi jadwal kegiatan, atau bisa juga informasi terkait perusahaannya sendiri.
- Memiliki maksud mengajak orang untuk menggunakan produk atau jasa perusahaan terkait dengan cara persuasif. Semakin baik bahasa persuasifnya maka semakin bagus nilai iklan tersebut.
- Pengertian iklan pasti memiliki tujuan untuk membangun citra baik sebuah produk, perusahaan, maupun kualitas layanan yang diberikan. Jika citra baik ini sudah didapatkan maka orang lebih mudah mempercayainya.
- Terakhir, tujuan iklan adalah meningkatkan penjualan barang maupun penawaran jasa dari sebuah perusahaan sehingga perusahaan terkait mendapatkan keuntungan besar.
Bukan hanya lekat dengan keempat tujuan tersebut, ads juga memberikan manfaat dalam berbagai aspek. Kami merangkum manfaat beriklan dalam pembahasan berikut:
- Memperkenalkan produk maupun jasa baru atau semakin membuat khalayak kenal lebih dalam dengan produk maupun jasa yang sudah ada sebelumnya.
- Dengan semakin banyak orang tahu, maka selanjutnya manfaat iklan adalah meningkatkan angka penjualan terhadap jasa maupun produk.
- Dengan semakin meningkatnya angka penjualan maka secara otomatis jumlah keuntungan perusahaan pemilik produk juga akan semakin bertambah banyak.
- Meningkatkan brand awareness produk maupun layanan terkait dalam masyarakat. Brand awareness ini penting, meskipun tidak bisa diukur dalam rupiah, namun memegang peranan memperoleh kepercayaan khalayak akan produk atau layanan.
Mengetahui pengertian dari iklan secara teori masih belum cukup membuat kamu bisa berhasil ketika akan beriklan. Pengalaman dan terus update berita terbaru akan membantu kamu mengetahui apa yang dibutuhkan pasar dan bagaimana strategi tepat menggaet pelanggan.
Contoh-contoh Ads Berdasarkan dari Tujuannya
Bicara soal pengertian iklan dalam kehidupan nyata ini tentu ada banyak, tergantung kamu mau menjadikan media mana selaku referensi. Kami akan membahas dari berbagai media periklanan, kamu bisa mendalaminya sebagai sumber acuan apabila dibutuhkan:
1. Ads Produk
Beriklan mengenai produk akan sering ditemukan dibandingkan jenis ads lainnya. Misal, kamu bekerja di perusahaan minuman kemasan berperisa lemon, kebetulan kamu tim ads-nya. Bisa menggunakan contoh berikut:
“Lime nomor satu di dunia, ya Limeonilo”
Lengkapi slogan tersebut dengan tampilan menarik secara visual. Jika menggunakan video maka lengkapi dengan efek suara menarik juga. Jika menggunakan media sosial maka terapkan desain semenarik mungkin guna menarik perhatian pasar.
2. Ads Baris
Pernah baca koran? di sana kamu bisa menemukan contoh iklan lowongan kerja dengan deskripsi sangat singkat. Contoh, kami ilustrasikan dari kata-kata berikut:
“Dijual sgr. HP Samsung Galaxy S. Kondisi bagus & garansi satu tahun. MInat, hub: 081235467156”
Orang yang pernah menggunakan koran untuk beriklan harus membayar per karakter supaya iklannya bisa dimuat. Biasanya jenis iklan baris ini ada pada halaman tertentu sekitar hampir satu halaman koran penuh dan isinya bukan hanya ads produk, ada juga ads layanan dan loker.
3. Ads Kolom
Koran juga mengenal ads kolom. BIasanya berisi lowongan kerja, penawaran produk dan jasa, dsb. Contoh ads berbentuk kolom ini kurang lebih begini:
“Dibutuhkan segera, penjahit di Konveksi Salma
Kualifikasi:
- Max berusia 25 tahun.
- Bisa menjahit pola dasar.
- Sopan dan serius bekerja.
- Khusus wanita.
Segera kirim lamaran ke fhg_@_gmail.com.”
4. Ads Layanan Masyarakat
Ada juga sebuah contoh ads yang membuat kamu semakin mendalami pengertian iklan dengan isi layanan masyarakat. Isinya beragam, tergantung lembaga yang mengeluarkan. Misal, kami beri contoh dari Kemenkes soal corona:
“Tutupi hidung dan mulutmu dengan masker, sayangi keluarga dari diri sendiri”
Ajakan ini lebih ampuh dan terkesan merangkul, dibandingkan ads berisi ancaman yang justru semakin membuat orang keras kepala. Namun, kembali lagi ke kebutuhan dan kondisi target masing-masing. Jika tidak bisa diberi kelembutan maka apa boleh buat diancam.
5. Ads Jasa
Terakhir, contoh yang akan kami berikan untuk semakin membuat pemahamanmu terhadap pengertian iklan semakin mendalam adalah ads jasa. Contohnya seperti ini:
“Menerima servis ac, kulkas, kompor, dan barang elektronik lainnya. Pengerjaan cepat dan hasil memuaskan. Tersedia garansi selama 3 bulan. Minat, hubungi 081349825”
Kombinasi katanya bisa berbeda, tergantung kebutuhan dan karakter pasar. Jika targetnya anak muda maka bisa dibuat lebih menarik dengan bahasa santai. Jika targetnya orang tua maka buatlah narasi lebih sopan dan baku.
Mencari Ide Beriklan dengan Mudah
Setelah mengetahui pengertian iklan secara teori, kamu butuh praktik langsung untuk menerapkan pemahaman akan ilmu advertising. Pengalaman berguna ketika hendak melamar pekerjaan, job yang kamu inginkan adalah sebagai seorang advertising specialist.
Tambahan lagi, zaman sekarang ini penting sekali menambah kemampuan dalam mengoperasikan komputer, terutama desain sederhana. Memiliki ilmu desain dipadu bersama dengan ilmu periklanan akan membantu memuluskan kariermu kemudian hari.
Generasi muda biasanya memiliki segudang konsep untuk memperkenalkan produk maupun jasa. Berbagai ide membuat iklan dapat diperoleh dari mana saja. Bisa dari lingkungan pertemanan, billboard pinggir jalan, bahkan juga kucing yang sedang bersantai di teras.
Ide out of the box akan lebih mudah diingat dan dikenal orang dibandingkan dengan konsep biasa=biasa saja. Definisi ads dan berbagai materi lainnya bukan hanya berguna bagi para pengiklan, namun juga bagi target iklan supaya tidak mudah termakan slogan klise.
Konsumen, ingat sebelum membeli barang bahwa yang dibutuhkan pertama kali adalah fungsi. Jadi, setelah memahami pengertian iklan di atas, seyogyanya kamu mendahulukan fungsi dari barang tertentu, kemudian melihat nilai tambah lainnya.
Klik dan dapatkan info kost di dekat mu:
Kost Denpasar Bali Harga Murah