Contoh Cara Menentukan Segmentasi Pasar untuk Targeting Produk

Berbicara mengenai cara menentukan segmentasi pasar tentu tidak terlepas dari dunia bisnis atau usaha.  Oleh karena itu, hal-hal yang berhubungan dengan segmentasi pemasaran harus benar-benar dimengerti dan dipahami oleh para pelaku usaha.

Secara garis besar, dalam menentukan segmentasi pasar dibutuhkan sebuah pemetaan konsumen yang disesuaikan karakteristik, kebutuhan, hingga daya beli dalam situasi market tertentu.  Untuk lebih jelasnya, berikut adalah informasi seputar segmentasi pasar dan cara menentukannya.

Sekilas tentang Segmentasi Pasar

Sebelum masuk pada pembahasan mengenai bagaimana cara menentukan segmentasi pasar untuk targeting produk, ada baiknya Anda memahami terlebih dahulu mengenai apa yang dimaksud dengan segmentasi pemasaran.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, segmentasi pemasaran bisa diartikan sebagai sebuah pemetaan konsumen yang memiliki kebutuhan, karakteristik serta daya beli yang berbeda dalam situasi pasar tertentu.

Segmentasi pemasaran ini akan dijadikan sebagai strategi bagi perusahaan untuk mencari target pasar yang tepat.  Jika pemetaan tersebut sudah dikuasai, maka perusahaan bisa segera memproduksi barang ataupun jasa yang memang dibutuhkan dalam market tersebut.

Adapun pengertian lain dari segmentasi pasar adalah menyatukan seluruh konsumen yang menjadi target secara luas menjadi lebih heterogen. Tujuannya adalah semata-mata untuk meningkatkan efektifitas pemasaran dan sekaligus memanfaatkan sumber daya produksi secara maksimal.

Salah satu ahli, yaitu Gary Amstrong menyebutkan bahwa segmentasi market merupakan suatu kegiatan membagi pasar yang luas menjadi berpetak-petak sesuai dengan kebutuhan maupun karakteristik dari konsumen.  Tujuannya agar perusahaan bisa menciptakan produk yang dibutuhkan.

Contoh Cara Menentukan Segmentasi Pasar untuk Targeting Produk

Pada dasarnya setiap produk memiliki segmentasi yang berbeda, walaupun dua perusahaan tersebut membuat produk yang sejenis.  Misalnya saja produk minuman dalam kemasan, bisa saja keduanya memiliki segmentasi yang berbeda.

Untuk lebih jelasnya, berikut ini adalah contoh cara menentukan segmentasi pemasaran untuk berbagai jenis produk yang perlu diketahui:

1. Cara Menentukan Segmentasi Pasar Produk Makanan

Produk makanan merupakan salah satu yang memiliki pasar luas dengan berbagai jenis makanan yang sangat bervariasi dan bisa menyasar market secara spesifik.  Contoh produk yang akan dibahas kali ini adalah keripik kentang merk Chitato.

• Segmentasi Demografis dari produk ini adalah dipasarkan ke semua kalangan usia 7-30 tahun tanpa memandang tingkat pendidikan maupun ekonomi.
• Segmentasi geografis dari produk ini menyasar masyarakat di perkotaan maupun pedesaan, karena keripik kentang sangat disukai oleh seluruh masyarakat.
• Segmentasi psikografis dari produk ini menargetkan orang yang suka bersantai dan melakukan pekerjaan ringan sembari menikmati makanan ringan.

2. Cara Menentukan Segmentasi Pasar Produk Minuman

Selain produk makanan, produk minuman juga memiliki pasar yang sangat luas.  Untuk kali ini contoh produk minuman yang akan dibahas segmentasi pemasarannya adalah minuman isotonik Mizone.

• Segmentasi demografis dari produk ini lebih ditujukan pada masyarakat dengan usia 18-35 tahun tanpa memandang tingkat pendidikan maupun ekonomi.  Produk ini dipasarkan dengan harga yang terjangkau, yaitu Rp 2.500 untuk kemasan 500 ml.
• Segmentasi geografis dari produk minuman isotonik ini menargetkan masyarakat di wilayah perkotaan maupun pedesaan.  Karena minuman ini diklaim mampu menggantikan cairan dan ion tubuh yang hilang.
• Segmentasi pasar psikografis dari minuman isotonik ini menargetkan masyarakat usia produktif yang suka berolahraga, pekerja kantoran maupun lapangan serta masyarakat pada umumnya yang beraktivitas sehingga menguras cairan tubuh.

3. Segmentasi Pasar Produk Pakaian

Selain produk makanan dan minuman, produk pakaian juga memiliki segmentasi pasar yang cukup luas.  Contoh kali ini yang akan dibahas adalah produk pakaian bayi dari perusahaan lokal.

• Segmentasi demografis dari produk pakaian bayi ini adalah orangtua atau kerabat yang memiliki anak usia 0-5 tahun, dengan target spesifik wanita dan pria yang sudah menikah dan memiliki anak usia bayi atau balita.
• Segmentasi geografis dari produk ini menyasar ke semua kalangan yang membutuhkan.  Karena pemasarannya menggunakan media online maka bisa menjangkau semua kalangan secara luas.
• Segmentasi psikografis dari produk ini adalah orang tua dan kerabat yang aktif di media sosial, pernah atau sering berbelanja online serta mengikuti perkembangan trend fashion untuk anak-anak.

4. Segmentasi Pasar Produk Sepatu

Produk alas kaki seperti sepatu juga merupakan produk yang menjanjikan dengan segmen market yang semakin berkembang.  Produk sepatu juga menjadi salah satu penunjang penampilan dan gaya hidup sehingga banyak yang membutuhkannya.

Contoh kali ini yang akan dibahas adalah produk sepatu yang sudah cukup populer yaitu Converse.

• Segmentasi pasar demografis dari produk sepatu ini menyasar kalangan remaja yang peduli dengan gaya dan penampilan mereka.  Namun, tidak menutup juga untuk kalangan yang lebih dewasa yang ingin tampil gaya dan kekinian.
• Segmentasi geografis dari produk sepatu ini menyasar konsumen remaja di berbagai wilayah, baik perkotaan maupun pedesaan.
• Segmentasi psikografis pada produk adalah mereka yang ingin menunjang penampilan dan gaya hidup dengan item fashion yang kekinian.

5. Segmentasi Pasar Produk Kosmetik

Salah satu produk yang juga turut bersaing dalam pasar domestik adalah produk kosmetik.  Trend make up dan tata rias yang semakin berkembang turut berpengaruh pada permintaan pasar yang semakin meningkat.

Kosmetik telah berubah menjadi bagian dari gaya hidup sehingga keberadaannya bukan hanya sekedar menjadi pemoles wajah saja.  Untuk kali ini segmentasi produk kosmetik yang akan dibahas adalah merk Wardah.

• Segmentasi pasar secara demografis dari produk kosmetik ini adalah kaum wanita muslimah, dari usia remaja hingga dewasa dan dari berbagai kalangan, baik dari ekonomi bawah maupun menengah.
• Segmentasi geografis dari produk kosmetik ini menyasar masyarakat yang ada di wilayah perkotaan maupun pedesaan dengan produk kecantikan yang diklaim halal, aman dan terjangkau.
• Segmentasi psikografis pada produk ini menyasar wanita yang ingin tampil cantik serta percaya diri dengan menggunakan kosmetik namun tetap halal dan tidak melanggar syari’at Islam.  Selain halal, produk kosmetik juga bisa dibeli dengan harga terjangkau.

6. Cara Menentukan Segmentasi Pasar Produk Kopi

Salah satu produk minuman instan yang memiliki pasar cukup luas adalah kopi bubuk dengan varian rasa di dalamnya.  Contoh segmentasi produk yang akan dibahas kali ini adalah kopi three in one merk Good Day.

• Segmentasi demografis dari kopi instan ini adalah kaum muda dari berbagai kalangan, tanpa memandang status ekonomi.  Dengan pilihan rasa yang inovatif, kopi Good Day menawarkan rasa yang unik dengan tagline “karena hidup banyak rasa”.
• Segmentasi geografis dari kopi ini menyasar kalangan muda di wilayah perkotaan maupun pedesaan yang menyukai variasi rasa kopi yang berbeda namun tetap nikmat.
• Segmentasi psikografis dari kopi ini menyasar pada kalangan muda yang mengikuti trend masa kini dengan produk kopi three in one dengan rasa yang bervariasi.

7. Cara Menentukan Segmentasi Pasar Produk Elektronik

Produk elektronik yang mampu memberikan banyak kemudahan bagi masyarakat dalam beraktivitas juga memiliki pasar yang cukup luas.  Adapun contoh segmentasi market yang akan dibahas kali ini adalah produk mesin cuci merk Sanken.

• Segmentasi demografis dari produk mesin cuci ini adalah masyarakat dari berbagai kalangan yang ingin melakukan aktivitas mencuci dengan mudah dan praktis.  Baik dari kalangan ekonomi bawah maupun menengah, karena harga produk terjangkau.
• Segmentasi geografis dari produk mesin cuci ini adalah masyarakat umum yang ada di wilayah perkotaan maupun pedesaan.
• Segmentasi pasar berdasarkan psikografis dari produk ini adalah menyasar masyarakat yang memang membutuhkan mesin cuci dengan harga murah namun praktis dalam penggunaan serta membutuhkan daya listrik yang tidak besar.

8. Segmentasi Pasar Produk Kerajinan

Untuk saat ini produk kerajinan juga telah berkembang dan dibutuhkan banyak orang sehingga daya saingnya pun semakin ketat dan membutuhkan strategi pemasaran yang tepat.  Contoh segmentasi market yang akan dibahas adalah produk aksesoris atau perhiasan.

• Segmentasi demografis dari produk kerajinan berupa aksesoris perhiasan ini menyasar pada kalangan remaja maupun dewasa dengan usia 16-35 tahun dengan kelas ekonomi menengah yang gemar menggunakan perangkat smartphone.
• Segmentasi geografis produk kerajinan berupa perhiasan seperti kalung, cincin, gelang dan anting menyasar pada masyarakat yang hidup di perkotaan maupun pedesaan yang mudah dijangkau untuk pemasaran produk secara online.
• Segmentasi psikografis dari produk kerajinan ini menyasar masyarakat yang memang gemar menggunakan aksesoris untuk mengikuti trend dan menunjang penampilan agar lebih gaya dan percaya diri.

9. Segmentasi Pasar Produk Motor

Saat ini produk kendaraan seperti motor sudah menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat untuk menunjang mobilitas sehari-hari.  Itulah mengapa segmentasi market sangat perlu untuk dilakukan di tengah persaingan yang cukup ketat saat ini.

Pada contoh kali ini yang akan dibahas adalah segmentasi pasar bisnis untuk produk motor merk Honda Beat.

• Segmentasi demografis dari produk motor ini menyasar pada kalangan remaja dengan tingkat ekonomi menengah karena jenis motor ini terbilang irit bahan bakar dan harga jualnya terjangkau.
• Segmentasi geografis dari produk motor ini adalah masyarakat di wilayah perkotaan maupun pedesaan yang cenderung beraktivitas dengan melintasi jalanan yang kondisinya rata dan mudah.
• Segmentasi psikografis dari produk motor ini adalah masyarakat yang menginginkan kendaraan dengan efisiensi, nyaman, serta tampilan trendy untuk menunjang mobilitas sehari-hari.

10. Cara Menentukan Segmentasi Pasar Produk Mobil

Selain motor, mobil juga memiliki pangsa pasar tersendiri sehingga dibutuhkan strategi marketing dan segmentasi yang jelas.  Contoh kali ini yang akan dibahas adalah segmentasi market untuk produk mobil merk Toyota Avanza.

• Segmentasi demografis pada produk mobil ini menyasar masyarakat pria dengan usia 25-35 tahun dari kalangan menengah yang memiliki penghasilan per bulan di atas Rp 7 juta. 
• Segmentasi geografis dari produk mobil ini menyasar masyarakat di wilayah perkotaan karena memiliki design, kapasitas mesin dan prestigious untuk digunakan di wilayah perkotaan.
• Segmentasi psikografis dari produk mobil ini adalah masyarakat yang membutuhkan kendaraan roda empat dengan harga yang cukup bervariasi dan terjangkau serta jaringan after sale yang luas.

Dengan mengetahui apa yang dimaksud dengan segmentasi pemasaran serta contoh penerapannya dalam targeting produk, maka hal itu bisa diterapkan dalam strategi marketing untuk bisnis Anda.

Bagaimana sudah lebih paham bukan?  Agar strategi marketing yang diterapkan berjalan maksimal, maka pastikan bisnis Anda sudah mengetahui cara menentukan segmentasi pasar sebelumnya.  Dengan cara ini, maka penjualan produk akan lebih optimal dan tepat sasaran.

---

Klik dan dapatkan info kost di dekatmu:

Kost Jogja Harga Murah

Kost Jakarta Harga Murah

Kost Bandung Harga Murah

Kost Denpasar Bali Harga Murah

Kost Surabaya Harga Murah

Kost Semarang Harga Murah

Kost Malang Harga Murah

Kost Solo Harga Murah

Kost Bekasi Harga Murah

Kost Medan Harga Murah